Vídeo: A globalizada Nutella vale 10 bilhões de euros
2024 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 12:43
Com receitas para 10 bilhões de euros, tanto vale a pena Nutella globalizado (cerca de 250.000 toneladas são vendidas todos os anos em 75 países diferentes) Ferrero ultrapassa a Nestlé e se torna a terceira maior multinacional de chocolate do mundo.
Com um único acionista familiar, embora sem um único país.
Hoje, o mapa da OCDE (Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico) com os países envolvidos na produção da famosa propagação ainda surpreende:
avelãs da Turquia, óleo de palma da Malásia, cacau da Nigéria, açúcar do Brasil e da Europa, vanilina de uma fábrica francesa na China.
O pódio dos reis do chocolate conquistado com um império de 78 filiais, 22 fábricas e 33 mil funcionários em todo o mundo, apesar das vendas estáveis na Península em relação à última década (1,4 bilhão de euros), conta com um tamanho que mais que dobrou no exterior, para um total de 5,3 bilhões de euros somente em receitas.
Existem 160 países onde os produtos Ferrero se estabeleceram lado a lado com produtos locais: Nutella, Kinder e Ferrero Rocher agora são vendidos junto com M&M da Mars, Toblerone e Milka da Mondelez.
O grupo, porém, não exclui e espera abrir para novos mercados: resultados excepcionais, segundo Giovanni Ferrero, no Oriente Médio, Ásia, Austrália, Canadá.
A exceção italiana, onde as receitas não crescem há anos, exigiu uma reorganização organizacional: a partir de 1 de maio de 2018, a Ferrero SpA terá sede em Luxemburgo e se tornará uma holding com quatro subsidiárias para cada filial de negócios. Uma decisão tomada para melhorar a eficiência operacional, além de ter um maior impacto no emprego.
Um último fato: caso a (sortuda) família Ferrero queira financiar novas aquisições depois das da turca Oltan, que permitiu à multinacional fortalecer sua posição no mercado de avelãs, e da inglesa Thorntons, líder na Grã-Bretanha na produção e comercialização de chocolate, pode contar com lucros de 889 milhões brutos em 2015.
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