Índice:
- 1. Repetita iuvante
- 2. Quando tivemos tempo para ler
- 3. Da síntese extrema
- 4. A enfermeira da Cruz Vermelha deitada
- 5. Esperando pelo boom econômico
- 6. Por que essa ideia saiu de moda?
- 7. As analogias ousadas
- 8. A dona de casa Betty Boop
- 9. Diante da revolução sexual
- 10. O sabor exótico da panela de pressão
- 11. Conservantes W
- 12. Tudo de uma vez
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2024 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 12:43
A revolução do consumo ocorreu na Itália entre os anos 1950 e 1960: carne e sopas enlatadas, molho pronto e caldo em cubinhos. Mas esqueça a Michele La Ginestra que prepara macarrão para você (De Cecco) e a colega de quarto da academia que limpa seu banho com Viakal: aquele mundo ainda era feito de donas de casa felizes prontas para participar da competição de cremes vegetais e passar horas no telefone comendo doces.
Acostumados como estamos a chefes de cozinha que nos servem uma cozinha centrada no homem (se não dominada por ele), essas pequenas mulheres piscantes em seus vestidos de festa não parecem mais um insulto ao feminismo. Eles são simplesmente contos de fadas.
Estes e outros cartazes, juntamente com 28 fotos vintage, estão em exibição em Parma de 12 de abril a 15 de junho em "Comida imaginária. Publicidade e imagens da Itália à mesa ".
1. Repetita iuvante
Em 1963, algida (com acento no primeiro "a") fez questão de enfatizar o quão "irresistível" seu cornetto era. O que dizer? Estamos bastante de acordo, apesar do cadastro no estilo Whatsapp do anunciante que desenhou o pôster acima.
2. Quando tivemos tempo para ler
Um design meio bagunçado para este Cirio, ainda longe do crack. Se você for além da sutil alusão sexual do senhor idoso na frente da dona de casa usual em um vestido de festa, pode ler que a primeira extraída entre todas aquelas (aparentemente a mulher era obrigatória) que relataram que a sopa favorita iria a prêmio de 5 milhões de liras. Tanto para marketing estratégico.
3. Da síntese extrema
Todos sabemos que o designer gráfico que criou este cartaz em 1961 nunca preparou espaguete a óleo.
4. A enfermeira da Cruz Vermelha deitada
Maria Felice, de nome e de fato, adorava vestir-se de enfermeira da Cruz Vermelha enquanto temperava o macarrão com o molho pronto, fingindo ter trabalhado com uma tigela inteira de vegetais frescos. É certamente o precursor de todos aqueles que compram massa folhada, molho de carne, lasanha e nhoque e se passam por caseiros.
5. Esperando pelo boom econômico
Arrigoni no início da década de 1950, com uma honestidade ingênua aos olhos de nós consumidores experientes, declarou abertamente os méritos de seu caldo de cubo: não é tão bom quanto você conhece (leia-se cubo estrela), mas rende muito e custa pouco.
6. Por que essa ideia saiu de moda?
Equador: fogão de cozinha com espelho para ficar de olho no que se passa no forno enquanto mistura o molho. Uma ideia quase comovente. É verdade que os melhores vão embora logo.
7. As analogias ousadas
Hoje o símbolo de status dos arquitetos com uma obsessão vintage, o telefone preto com grade giratória para discar números é uma memória da minha infância (nós o tínhamos cinza). Na verdade, eram tempos em que um telefonema podia ser tão longo quanto a degustação de um pacote inteiro de doce. Só uma pergunta: mas "o buraco com a hortelã em volta" não foi o primeiro doce com buraco?
8. A dona de casa Betty Boop
Paradoxalmente contemporâneo, esse anúncio de 1955 com uma dona de casa piscando e puxando a massa, segurando-a por cima e não sob o rolo, enquanto descuidado o filho se coça com as galinhas. Que a “falta de casa” orgulhosamente descuidada e de salto alto de uma certa Benedita tinha precedentes?
9. Diante da revolução sexual
Em 1966, a Coca Cola é lançada na Itália com este manifesto. Quem sabe a que se refere esse "tudo" …
10. O sabor exótico da panela de pressão
Tínhamos perdido a noção de Cokita e Mokita, mas foi assim, focando no encanto dos nomes exóticos, que a primeira de muitas panelas de pressão que viriam foi apresentada aos italianos em 1958. Na época, como se faz hoje com as máquinas de cápsulas ou pastilhas, o foco era o café caseiro tão bom quanto o dos melhores bares.
11. Conservantes W
Que maionese em bisnaga é melhor que maionese caseira é uma ideia que nunca daria certo, nos dias de hoje impregnados de "gastronomia". Mas a mocinha que prepara o canapé com saia lápis e blusa de seda (e está escalando a serra), me faz pensar que se você fica tão chique com a maionese no tubo, eu tenho que comprar também.
12. Tudo de uma vez
Em poucos centímetros quadrados de pôster, o Montana 1966 conseguiu inserir: o famoso depoimento, o slogan, as dicas de culinária e os ingredientes de três produtos. Ainda temos muito que aprender.
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